teritoriu Sherman

Dacă sunteți în New York și vă plimbați în jurul Manhattan-ului, pentru a primi pe celebrul Fifth Avenue, asigurați-vă că pentru a verifica afară magazinul Nat Sherman. Deci, nu toți iubitorii adevărați de trabucuri. Acest paradis pentru fumători ocupă 700 de metri pătrați. coloane fine, mahon mobilier personalizat, camera hyumidorny unic cu vedere spre Fifth Avenue - crearea celebrului designer de pe Broadway Charles McCurry.

... Și primul său magazin de tutun Nat Sherman a fost deschisă în 1930 pe Broadway, în inima districtului de îmbrăcăminte, care în anii '30 a fost centrul vieții comerciale și de afaceri din New York și în cazul în care aproape toată lumea fuma trabucuri. În câțiva ani, pe Broadway a devenit un trabuc real, o Mecca pentru tot felul de oameni care sunt uniți prin obiceiul de a fumat trabucuri de primă clasă. Cum apoi a scris ziarul, „o jumătate de oră petrecută la ghișeul magazinului Sherman, puteți găsi mai multe celebrități decât o noapte la cazinoul din Monte Carlo.“ clienții regulate au fost vedetele de cinema și de show-biz, obisnuitii spectacole de moda si modele de moda, politicieni si gangsteri. Pentru aceasta din urmă, de altfel, magazinul a fost teritoriu neutru: toate procedurile între facțiunile aflate în conflict să înceteze în momentul preotului trabuc.

Nat Sherman a început cariera ca un băiat de șapte - a fost de vânzare cu înghețată pe stradă, în cartierele sărace din New York City. El a demonstrat extraordinar de afaceri perspicacitate, și în cele din urmă el a fost capabil să facă o avere suficientă pentru achiziționarea de acțiuni ale societății de trabuc trabuc Epoca. Împreună cu Charles Baer, ​​proprietarul companiei a fondat Nat Sherman Corporation, Inc, și în curând a cumpărat Nat Baer. Din acel moment până în prezent activitatea de zi deținută în întregime de către familia Sherman.

- Cât de multe magazine de astăzi, compania Nat Sherman?

- Destul de ciudat, încă doar unul. Dar o mulțime de parteneri care vând trabucuri cu ridicata și cu amănuntul noastre. Nu ne putem ajuta să le ia în concurență, în cazul în care a deschis magazine proprii. Și toată lumea știe că magazinul Nat Sherman - un unic, unul dintre un fel.

- Ai ales acest mod de a fi diferit de la alți producători de tutun, care puncte de vânzare deschise în diferite orașe și țări?

- nu singurul motiv. Compania noastra - o afacere de familie. Dacă apelați la birou și doriți să vorbesc cu cineva de la Sherman personal, ai vorbi cu Sherman. În relația noastră cu clienții este mult mai personal decât orice companie publică.

- Primul nostru catalog a apărut, dacă nu mă înșel, în 1951. În acei ani, cumpăra trabucuri Nat Sherman ar putea stoca numai pe Fifth Avenue, iar catalogul ne reprezintă în afara Manhattan-ului. Acum, trabucuri și accesoriile noastre sunt vândute în treizeci de țări de magazine, iar noi devenim mai puțin dependenți de director. Dar a servit scopul său - pentru a face cumpărători peste tot în țară pentru trabucuri de înaltă calitate.

- Asta este de trabucuri Nat Sherman? Ei au fost întotdeauna înseamnă pentru mine?

- Când bunicul său a devenit singurul proprietar al companiei trabuc Epoca, el a reorientat fabrica pe trabucuri premium, iar la mijlocul anilor '40 a făcut propriul brand - Salvatore Rodriguez. Crearea de bunicul său a vrut să numească Sherman a fost asociat cu trabuc de lux. El a fost primul trabucuri interesante și variate de ambalare, pentru a sublinia faptul că trabucul - un element de lux. De exemplu, acesta a fost primul trabuc de ambalaj într-o folie de argint.

Pentru Salvatore Rodriguez, urmat de branduri noi, gama lor este în continuă expansiune, uneori până la cincisprezece dimensiuni de aceeași marcă! Pentru toate gusturile. Nat Sherman întotdeauna ceva de a inventa. Chiar și la sfârșitul vieții sale, el era plin de idei. Răspunsul său la piața cere o bună ilustrare a unui astfel de poveste distractiv. La sfârșitul anilor '40 din New York, de la Dallas a zburat în mod regulat un client regulat - el pare să fi studiat moda si au participat la toate spectacolele: Colecția de primăvară, toamnă colecția ... El a intrat în magazin și a început să plâng Nate că nu mai multe zboruri care ar fi permis să fumeze trabucuri. Și bunicul a inventat o țigară cu gust de trabuc. A fost numit Habana 149, a constat din Havana de tutun și a fost învelit într-o hârtie de țigară maro. Clientul a fost salvat - acum el ar putea fuma în avion.

Sincer, acest lucru a fost țigările de prost gust. Dar, așa că Nat Sherman companie de țigări au intrat în afaceri. Ar trebui să fie făcută de către noi a fost faimoasa țigaretei Cigaretello - primul din țigaretă piață comercială cu o țigară maro hârtie de culoare Maduro. Vezi tu, noi aparținem producției de țigări, în principal, precum și la producerea de trabucuri: ca ceva unic și exclusiv. Și mândru de ea, deși în Statele Unite, multe companii de țigări sunt acum destul de tendința opusă. Și ambalarea țigărilor, vom plăti o mulțime de atenție - și aici, precum și trabucuri.

- Să ne întoarcem la trabucuri. În cazul în care sunt ele produse?

- Cele mai multe dintre Republica Dominicană și Honduras.

- Ce utilizați tutun în țigări de foi lor?

- Noi folosim diferite de tutun. Compoziția exactă a amestecului, desigur, pastram un secret ca reteta de familie. Fiecare din trabuc nostru se face, cel puțin cinci soiuri diferite de tutun, se întâmplă, vom adăuga un cuplu mai mult. Aceasta este, în tutunul nostru de umplutura din întreaga lume. Prin urmare, trabuc nostru nu poate fi numit sau Honduras Dominicană, în ciuda faptului că ea a făcut.

Cu toate acestea, din cauza acestei noi trebuie să acorde mai multă atenție la constanța gustul nostru amestec de tutun. Prin urmare, noi deținem stocuri semnificative de tutun, care poate dura timp de doi ani. Ne schimbă compoziția amestecului numai atunci când se introduce un nou brand trabuc. Și poți fi sigur că, dacă fumezi un trabuc unul azi, altul o lună mai târziu, și apoi un an mai târziu - gustul acestor trabucuri va fi neschimbat.

E ca un vin: dacă ați cumpărat două recolta Bordeaux-un an, sticlele, aveți dreptul să se aștepte că diferența de gust dintre cele două vor fi minore; dacă ați cumpărat o sticlă de un an de cultură diferită, diferența va fi un pic mai greu, dar principalele caracteristici ale vinului va fi permanentă. Și eu sunt mândru că trabucuri noastre sunt, de asemenea, recunoscute. La urma urmei, atunci când cumperi o cutie de trabucuri și un trabuc în ea un gust, iar celălalt - de altă parte, acest lucru înseamnă de slabă calitate.

- Dar, uneori, este de a păstra gustul neschimbat, este necesar să se adapteze amestecului de tutun, deoarece tutunul variază de la an la an?

- Ai dreptate. Un anumit tip de tutun, la momente diferite pot avea caracteristici diferite, și necesitatea de a lua în considerare acest lucru pentru a obține rezultatul dorit. Așa cum am spus mai înainte, vom menține o aprovizionare de doi ani de tutun, dar nu-l schimba complet la fiecare doi ani - acest proces are loc în mod continuu. Evaluăm în mod regulat rezervele noastre de proprietăți de tutun au fost studiate. Dacă există diferențe între trabucuri noastre, sper că sunt nesemnificative și invizibile chiar la client mai atent.

Cu ceva timp în urmă am încetat să trabuc LS din LSN Colder Series, care, în SUA, la vânzare cu amănuntul costa $ de 25 bucata. A fost în propriul său trabuc unic, pentru producția de caracteristici interactive, înveliș de epocă. Revenind la analogia vinului, apoi în 1961 a fost absolut fantastic pentru Bordeaux, și nici un punct în încercarea de a găsi un înlocuitor pentru el. Chiar și așa că, atunci când am fugit din stoc din această foaie, nu au încercat ceva să-l înlocuiască, ci pur și simplu a încetat producția de acest trabuc.

- Câte trabucuri sunt vândute anual în magazinul Nat Sherman?

- Scuză-mă, dar din nou, nu voi menționa cifrele exacte. Pot să spun că aceasta este una dintre cele mai vizitate de magazine de tutun din lume.

- Care este relația dintre trabucuri Nat Sherman și alte vândute în magazinul?

- Noi vindem mai multe branduri nu au propria producție, dar marea majoritate - aproximativ 80 la suta - trabucuri Nat Sherman.

- Ce crezi că competitorii trabuc marca Nat Sherman?

- Mai întâi de toate Davidoff. Avem cu această companie multe în comun și în organizarea de afaceri, și în raport cu marca. Ei, ca noi, a început cu un magazin de vânzare cu amănuntul și a evoluat într-un mod similar. Ei au o reputație impecabilă. O altă companie din multe puncte de aproape de noi, e Dunhill. De asemenea, la începutul magazin de vânzare cu amănuntul, de asemenea, cum ar fi conceptul de dezvoltare de brand. Pentru că suntem concurenți care joacă pe același teren.

- Există vreo trabuc, alta decât propria ta pe care le place?

- Există mai multe trabucuri. În primul rând deja menționate Davidoff și mă Dunhill. Țigări de foi, cum ar fi vinul, este dificil să se compare - ele au caracteristici și proprietăți foarte diferite, dar dacă vorbim despre bogăția, puterea de gust, atunci, de exemplu, linia metropolitană poate fi comparat cu Davidoff. Voi adăuga Ashton. Ei bine, brandul cubanez este cu siguranță foarte bun.

Cu trabucuri cubaneze au relații de lungă durată. Chiar și în timpul compania bunicului Nat Sherman a fost unul dintre cei trei distribuitori oficiali de trabucuri cubaneze peste toată coasta de est a Statelor Unite și a avut drepturi exclusive de a distribui marca în țara Bolivar. Ramon Cifuentes, proprietarul fabricii Partagas, care a produs Bolivar, a fost un prieten foarte apropiat al bunicului meu (și chiar nașul meu). Bunicul într-adevăr bucurat și de la magazin, care a colectat diverse persoane interesante, și de afaceri, în general, - el a fost un antreprenor născut.

- Și tatăl tău Joel Sherman?

- Deci ați împărtăși cu succes sarcinile și responsabilitățile?

- Da, și sprijinim reciproc și să învețe unii de la alții. La vedere firma tatălui meu că, pentru fiecare membru al companiei de familie usi Nat Sherman sunt mereu deschise, dar ... mai întâi trebuie să ieși din ele, și numai apoi - introduceți. A trebuit să lucreze undeva într-o altă zonă. Tatăl meu mi-a spus: „Dacă am de gând să te învăț tot ce știu, nu poți să mă învețe ceva.“ Cred că are dreptate. Acum lucrăm bine împreună. Avem atât de multe sarcini diferite - producție, aprovizionare en-gros, de export internațional, import, comandă prin poștă, magazin - toți avem suficient spațiu și oportunități de a se exprima. Tatăl de șaizeci de ani, și el este foarte activ. El are numeroase premii in domeniul nostru de activitate: „Omul Anului“, „Legenda industriei“ și altele, dar el nu se va pensiona. Cu siguranță că are un aviz cu privire la orice subiect, dar, de asemenea, cu opiniile noastre, el este considerat întotdeauna.

Noi - nu companii de o zi. Știu că mulți oameni graba pentru bani ușor, atunci când dat ocazia. Noi nu am făcut, acest lucru nu este modul nostru de a face afaceri. Ne străduim întotdeauna să facem lucruri cu persoanele potrivite la momentul potrivit. Prin urmare, suntem încrezători în ei înșiși și în trabucuri lor.

Glume despre Sherman

Sherman a mers la concert

Odată ce Sherman a fost merge la concert. A fost performanța grupului de moda, care a venit in turneu la New York din Europa. Sherman nu știa prea multe despre muzica moderna, ci despre grup ca spunând în Lumea Veche și din nou, el a decis să țină pasul cu moda. A fost în 1964.

Sa dovedit faptul că biletele vândute mult timp în urmă, și Sherman spera să ajungă la concert printr-un prieten care lucrează în serviciul tehnic al sălii de concert. În ziua de performanță Nat a mers mai departe și a mers la o cafenea din apropiere pentru a apela un prieten care trebuia să-l întâlnească la intrarea de serviciu.

De-a lungul week-end, Nat pașnic stând acasă, când a auzit deodată țipetele în fața televizorului jumătății feminine a familiei. Acolo pe scenă au fost aceiași tipi de la cafenea. Acestea au fost "The Beatles".

Sherman și Churchill

Odată ce Sherman a fost capabil să câștige de sănătate mare Churchill e. A fost așa.

În 1931, Winston Churchill a sosit la New York. Nat Sherman, chiar dacă el știa că englezul poartă întotdeauna cu el lui favorit lung și gros „Havana“, dar încă în inima mea în speranța că marele prim-ministru se uite în magazinul său. „Este, evident, nu ar strica afacerea mea“ - gândi Sherman. Dar Churchill traseu nu trece prin casa din 1400 pe Broadway.

Pentru el, trecând prin toate din New York. Nat Sherman postat chiar în fereastra magazinului posterul „Get bine, Churchill!“. Prin pura intamplare sub acest banner au fost cutii cu dublu Corona - trabucuri lungi și groase, doar pentru ce-a placut Churchill. În solidaritate cu victimele unui englez din New York, fumătorii au trecut la aceste trabucuri.

Sherman a reușit doar să aducă la magazin toate jocurile noi de corona lor dublu.

În plus, ceea ce este în magazin peste tejghea, uneori, lucrurile dispar, Sherman folosit pentru o lungă perioadă de timp și a luat această filosofic. Dar o zi, sa întâmplat exact invers: pe tejghea lucru a apărut. A fost un caz ciudat culori de țigară din platină cu un convexă monograma complicat.

Nate pune lucru mic în condiții de siguranță, în credința că, mai devreme sau mai târziu, proprietarul de acolo. Și așa sa întâmplat. După optsprezece ani în magazin a apărut un domn care a descris cazul de țigară în detalii fine. Sa dovedit a fi unul dintre cei mai bogați oameni din Europa.

Unflappable ca întotdeauna, Sherman a întrebat:

- Din curiozitate, d-le, pot să întreb unde ai fost ultimii optsprezece ani?“.

Și am primit răspunsul:

- În principal, în hotelul „Waldorf“, iar iarna - la Monte Carlo.

La sfârșitul anului 1945, Sherman a găsit o relație între numărul de copii născuți și trabucuri.

Revenind din război, soldații americani ar dori să se bucure de viață, de a fuma trabucuri și să înceapă o familie. Și Sherman a inventat un trabuc special pentru ei. El a pus pe ele o panglici suplimentare cu inscripții «It`s un băiat» și «It` o fată».

Trabucuri a început să folosească o astfel de cerere turbat care Nat nu a putut face fata comenzilor. Fabrica lui mici pe douăsprezecea Avenue, care lucrează în două schimburi. Sam Sherman wade în magazinul dvs. prin mulțimea de excitat tata proaspăt coaptă a fost de gând să viziteze soția sa în maternități.

Uneori, un trabuc nu este suficient, iar unii cumpărători au trebuit să fie trabucuri nesemnate de conținut, și uneori unii oameni desfundate «It` o fată», deși sa născut băiatul. Sau invers.

Sherman nu a fost un expert în domeniu, dar printre clienții săi regulate a fost o mulțime de artiști. Unul dintre ei - Andre Pozlotski, fondatorul școlii de pictură numită „fenomenologizm Futurist“.

El a apărut în Nata, colorat cu vopsea, în mod constant cicălitoare și oferit să facă schimb de „capodoperele“ lor pe ambalaj Cigaretello.

A fost un adevarat cunoscator Cigaretello. Chiar și semnătura pe pînzele el a servit ca fund Cigaretello, lăsat în imagine. Criticii au văzut această filozofie profundă.

Timpul a trecut, iar când Andre a murit, lucrările sale au crescut brusc în preț. Una din capodopera sa - o pânză uriașă intitulat „Mystic Numărul Vibrații 9“ - a fost scos la licitație Sotheby și „stânga“ câteva sute de mii de dolari. Acesta a fost cumpărat de un muzeu bine-cunoscut. Câțiva ani mai târziu, un scandal - autenticitatea „Vibrations“ sub semnul întrebării.

Sherman a fost chemat în instanță ca martor: el a trebuit să confirme autenticitatea stub Cigaretello pe panza. Nate a studiat țigara și fără teamă în căutarea în ochii judecătorului teribil, a declarat stub Cigaretello - prezent:

- Spune ce vrei despre imagine - a concluzionat Nat - dar fals Cigaretello până când nimeni nu poate.